Industri Fitness dan Lahirnya Budaya “Cultish”

Dalam Cultish, Amanda Montell
menunjukkan bahwa industri fitness
modern tidak hanya menjual kesehatan,
tetapi juga membangun budaya yang
memiliki kemiripan dengan “cult”.

Perusahaan seperti:

• CrossFit
• Barry’s Bootcamp
• OrangeTheory
• Peloton
• SoulCycle

mengadopsi model seperti franchise,
tetapi lebih dari itu, mereka juga
berusaha menciptakan loyalitas
yang mendalam dari para
anggotanya.

Tujuannya bukan sekadar membuat
orang berolahraga, tetapi membuat
mereka merasa menjadi bagian
dari sesuatu yang spesial.

Bahasa yang Mengangkat
Instruktur Menjadi
“Figur Otoritas”

Salah satu ciri paling menonjol adalah
penggunaan bahasa yang
menempatkan instruktur pada posisi
yang lebih tinggi.

Instruktur tidak hanya dilihat sebagai
pelatih, tetapi sering diposisikan seperti:

• “guru”
• “pemimpin”
• bahkan seperti figur spiritual
  dalam konteks tertentu

Cara mereka berbicara, memberi arahan,
dan memotivasi anggota menciptakan
hubungan yang lebih dalam dari
sekadar pelatih dan peserta.

Dalam suasana seperti ini:

• kata-kata instruktur menjadi
  sangat berpengaruh
• arahan mereka jarang
  dipertanyakan
• anggota cenderung mengikuti
  tanpa banyak refleksi

Ini adalah salah satu elemen “cultish”
yang kuat: otoritas yang dibangun
melalui bahasa dan pengalaman
bersama.

Peloton dan “Tribe” Pengikut Setia

Peloton menjadi contoh jelas bagaimana
brand fitness membangun komunitas
yang sangat loyal.

Dengan harga yang premium untuk
kelas bersepeda dan perangkatnya,
Peloton tidak hanya menjual produk,
tetapi juga pengalaman dan identitas.

Anggotanya sering:

• mengikuti instruktur tertentu
  secara konsisten
• mengidolakan pelatih favorit
  mereka
• merasa menjadi bagian dari
  “tribe”

Instruktur top bahkan bisa memiliki
status seperti selebritas di dalam
komunitas tersebut.

Hubungan ini memperkuat keterikatan
emosional, yang membuat anggota
tidak hanya “ikut kelas”, tetapi
terikat secara identitas.

Dorongan untuk Melampaui
Batas Diri

Perusahaan fitness pada akhirnya
memberi kebebasan kepada anggota
untuk menentukan kapan berhenti.
Namun, di saat yang sama, mereka
terus mendorong narasi:

• “push your limits”
• “jangan menyerah”
• “rasa sakit adalah bagian dari
  proses”

Pesan-pesan ini terdengar positif dan
memotivasi, tetapi juga memiliki
sisi lain:

• anggota bisa mengabaikan
  kelelahan tubuh
• tekanan untuk terus tampil
  kuat meningkat
• batas pribadi menjadi kabur

Ini menunjukkan bagaimana bahasa
bisa mendorong perilaku tanpa
paksaan langsung.

Bukan “Cult”, Tapi Tidak
Sepenuhnya Netral

Montell menegaskan bahwa komunitas
seperti CrossFit atau SoulCycle
bukanlah “cult” berbahaya dalam
arti ekstrem.

Anggota:

• bebas keluar
• tidak diancam secara langsung
• tidak terisolasi dari dunia luar

Namun, tetap ada sisi yang perlu
diperhatikan.

Beberapa kasus menunjukkan:

• perilaku bias dalam komunitas
• praktik yang mempermalukan
  (shaming) anggota

Hal ini menunjukkan bahwa meski
tidak ekstrem, budaya yang terbentuk
tetap bisa memberikan tekanan sosial
yang nyata.

Standar Tubuh dan Gaya Hidup
yang Harus Ditiru

Instruktur dalam industri ini tidak
hanya mengajar, tetapi juga menjadi
representasi ideal.

Mereka diharapkan:

• memiliki tubuh yang “sempurna”
• tampil menarik
• memancarkan gaya hidup yang
  diinginkan anggota

Secara tidak langsung,
ini menciptakan standar:

• anggota ingin menjadi seperti
  mereka
• atau setidaknya mendekati

Ini memperkuat dinamika “cultish”:

• ada figur yang dijadikan
  panutan
• ada gaya hidup yang diidealkan
• ada dorongan untuk
  menyesuaikan diri

Ketika Olahraga Menjadi
Identitas

Yang awalnya hanya aktivitas fisik,
perlahan berubah menjadi bagian
dari identitas diri.

Seseorang tidak lagi sekadar:

• “pergi ke gym”

Tetapi menjadi:

• “bagian dari CrossFit”
• “anggota SoulCycle”
• “pengguna setia Peloton”

Perubahan ini penting, karena:

• semakin kuat identitas,
  semakin sulit melepaskan diri
• keterikatan tidak lagi rasional,
  tetapi emosional

Dan di sinilah elemen “cultish”
bekerja paling efektif.

Antara Komunitas Sehat dan
Tekanan Sosial

Industri fitness memang
memberikan banyak manfaat:

• kesehatan fisik
• rasa kebersamaan
• motivasi

Namun, Montell mengingatkan bahwa
di balik itu, ada dinamika yang perlu
disadari:

• penggunaan bahasa untuk
  membangun loyalitas
• penciptaan figur otoritas
• tekanan untuk terus
  menyesuaikan diri

Semua ini tidak selalu buruk, tetapi
bisa menjadi masalah jika tidak
disadari.

Kesimpulan: “Cultish” dalam
Balutan Gaya Hidup Sehat

Bagian ini memperlihatkan bahwa
“cultish” tidak selalu muncul dalam
bentuk yang ekstrem atau berbahaya.

Ia bisa hadir dalam bentuk:

• kelas olahraga
• komunitas fitness
• gaya hidup sehat

Dengan bahasa yang tepat,
pengalaman yang kuat, dan komunitas
yang solid, industri fitness berhasil
menciptakan sesuatu yang lebih dari
sekadar layanan: sebuah identitas
kolektif.

Dan seperti yang ditunjukkan sepanjang
Cultish, selama manusia mencari
makna, koneksi, dan tujuan, pola-pola
seperti ini akan terus muncul, bahkan
di tempat yang paling tidak terduga.